وعمالقة التكنولوجيا يحققون 17.4 مليون يورو.. الحكومة النمساوية تخفض إنفاقها الإعلاني إلى 5.8 مليون يورو
النمسا ميـديـا – فيينا:
كشفت الهيئة النمساوية للإعلام KommAustria اليوم الخميس، 15 أكتوبر 2026، عن بيانات شفافية الإعلام للنصف الأول من عام 2026، والتي أظهرت استمرار تراجع إنفاق الحكومة الفيدرالية النمساوية على الإعلانات والترويج في وسائل الإعلام ليصل إلى 5.8 مليون يورو، لتسجل بذلك ثاني أقل مستوى استثمار إعلاني حكومي خلال العقد الماضي، في إطار سياسة خفض نفقات الإعلانات الرسمية التي ينتهجها وزير الإعلام Andreas Babler.
خفض النفقات وتوزيع ميزانيات الإعلان بين الوزارات
وأشارت البيانات الرسمية الصادرة عن KommAustria إلى أن إجمالي النفقات الإعلانية الصادرة عن القطاع العام الخاضعة للإبلاغ شهدت انخفاضاً خفيفاً من 176.8 مليون يورو إلى 173.9 مليون يورو مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وتُعد هذه القيمة الإجمالية ثاني أقل حصيلة تسجلها الحكومة في النصف الأول من أي عام خلال السنوات العشر الماضية، بعد الرقم القياسي المنخفض المسجل في النصف الأول من عام 2025 والبالغ 3.2 مليون يورو.
وعلى صعيد توزيع الميزانيات بين الحقائب الوزارية، تصدرت الوزارات التي تقودها منظمة حزب الشعب النمساوي ÖVP قائمة الإنفاق الإعلاني بحوالي 2.9 مليون يورو، وجاءت وزارة الدفاع (Verteidigungsministerium) في المراتب الأولى بينها بحجم إنفاق قارب 2.1 مليون يورو. وفي المرتبة الثانية جاءت الوزارات التابعة لحزب المحافظين/الاشتراكي SPÖ بإجمالي بلغ نحو مليوني يورو، استأثرت وزارة النقل (Verkehrsministerium) بالنصيب الأكبر منها بحوالي 800 ألف يورو. بينما حلت وزارة التعليم (Bildungsministerium) التابعة لحزب NEOS في المرتبة الثالثة بإنفاق إعلاني ناهز 630 ألف يورو.
وفي هذا السياق، كرر وزير الإعلام Andreas Babler (SPÖ) تأكيده على مواصلة نهج تقليص تخصيص الإعلانات الرسمية، والتركيز بدلاً من ذلك على دعم وسائل الإعلام الكلاسيكية والتقليدية. وأعلن عن توجّه لإطلاق آلية دعم جديدة للتوصيل (Zustellförderung)، رغم استمرار المفاوضات والخلافات بين أطراف الائتلاف الحكومي حول مدى إمكانية شمول وسائل الإعلام المجانية (Gratismedien) ضمن هذا الدعم.
تراجع إعلانات العاصمة فيينا وتباين إنفاق الولايات والشركات
وعلى مستوى الولايات النمساوية، شهدت ولاية فيينا خفضاً حاداً في نفقاتها الإعلانية بنسبة 50% مقارنة بالنصف الأول من عام 2025، لتتراجع إلى نحو 5.6 مليون يورو. وفي المقابل، رفعت ولاية النمسا العليا استثماراتها الإعلانية بمقدار 400 ألف يورو لتصل إلى نحو 3.5 مليون يورو، بينما حافظت ولاية النمسا السفلى على استقرار إنفاقها الإعلاني عند نحو 1.3 مليون يورو (دون احتساب الهيئات والشركات التابعة للولايات).
أما على صعيد الكيانات والشركات ذات الملكية العامة، فقد تصدرت شركة Linz AG قائمة المؤسسات الأكثر إنفاقاً على الإعلانات بـ 6 ملايين يورو. وسجلت الغرفة الاقتصادية النمساوية (Wirtschaftskammer) بجميع فروعها في الولايات إنفاقاً إعلاناً بلغ نحو 5.6 ملايين يورو، تلتها غرفة العمال (Arbeiterkammer) بفروعها بإجمالي 3.9 ملايين يورو.
مكاسب متصاعدة لعمالقة التكنولوجيا وتراجع حصة صحف التابلويد
وفيما يتعلق بالمؤسسات الإعلامية، خصصت شبكة التلفزيون والإذاعة الوطنية ORF نحو 3.8 ملايين يورو كجهة معلنة، بينما حصلت على نحو 10.6 ملايين يورو من أموال الإعلانات الممولة من الجهات الحكومية والقطاع العام. وتفوقت ORF بفارق بسيط على شركة Google العالمية التي واصلت رفع عوائدها الإعلانية من الجهات الرسمية النمساوية لتصل إلى 8.2 ملايين يورو.
كما ارتفعت حصة شركة Meta (Facebook, Instagram) لتسجل نحو 6.8 ملايين يورو، وحقق تطبيق TikTok مداخيل إعلانية بقيمة 850 ألف يورو تقريباً. وبشكل عام، واصلت شركات التكنولوجيا العالمية العملاقة تحقيق زيادة في العوائد الإعلانية الواردة من الحكومة الفيدرالية والولايات والنقابات والشركات الحكومية والشركات الحكومية الجزئية بمقدار مليون يورو تقريباً، لتصل في مجموعها إلى 17.4 مليون يورو.
على الجانب الآخر، تراجعت الإيرادات الإعلانية لصحف التابلويد الثلاث الكبرى (“Kronen Zeitung” و “Oe24” و “Heute”) بمقدار 1.5 مليون يورو لتصل في مجموعها إلى 11.8 مليون يورو، ويرجع ذلك أساساً إلى خفض الميزانية الإعلانية لولاية فيينا. وسجلت صحيفة “Kronen Zeitung” أقل نسبة تراجع بحوالي 200 ألف يورو وبإجمالي 6.2 ملايين يورو، بينما تلقت صحيفة “Heute” ضربة أشد بتراجع قدره 680 ألف يورو (إجمالي 3 ملايين يورو)، وصحيفة “Oe24” بتراجع بلغ 740 ألف يورو (إجمالي 2.6 مليون يورو).
وشهدت شركة Gewista المتخصصة في الإعلانات الخارجية انخفاضاً حاداً بلغت قيمته 1.6 مليون يورو لتستقر إيراداتها عند 7.2 ملايين يورو. كما تراجعت إيرادات صحيفة “Die Presse” بنسبة ناهزت 20% لتسجل نحو 1.8 مليون يورو. وفي المقابل، حافظت شبكة الإعلام الإقليمي (Regionalmedien Austria – RMA) التي تضم عناوين مثل “Mein Bezirk” على استقرار إيراداتها عند 4.4 ملايين يورو، بينما حققت صحيفة “Kleine Zeitung” ارتفاعاً ملحوظاً في الإيرادات الإعلانية الإقليمية بمقدار 350 ألف يورو لتصل إلى نحو 2.9 مليون يورو.